Vì Amazon đã dẫn đầu tuyệt đối nên cuộc cạnh tranh giữa các công ty bản lẻ trên mạng chỉ còn nhằm vào thứ hạng 2. Hiện tổng doanh số của cả 4 công ty bán lẻ được xếp hạng ngay sau Amazon vẫn không bằng hãng đứng đầu. Tuy nhiên, dòng chảy mới tham gia vào thương mại điện tử của chính các công ty bán lẻ truyền thống là bước phát triển quan trọng đối với tương lai Internet. Trong số đó có 1.800 flowers.com đã nhảy vào Top 20 nhờ mùa Valentine. Đáng chú ý là khoảng 6-9 tháng trước, Top 20 của PC Data chỉ là sân chơi của những công ty kinh doanh Internet thuần tuý. Giờ đây, các công ty đang sử dụng hình thức mua bán trực tuyến như một cơ hội quảng bá thương hiệu của mình.
Những công ty bán lẻ kiểu truyền thống có lợi thế hơn các công ty Internet mới thành lập vì có sẵn một cơ sở vật chất để chuyển hàng, với tên và sự hiện diện thực của các công ty này ngoài mạng, làm cho khách hàng tin tưởng nhãn hiệu mà họ đã thấy tận mắt. Hơn nữa, nếu muốn trả lại hàng đã mua từ các nhà cung cấp kiểu truyền thống như Sears, Wal-Mart hay JC Penney, họ có thể trực tiếp gửi trả lại kho hàng của công ty. Điều này sẽ tiện lợi so với tới bưu điện và gửi VCR cho một trang web.
(Theo Newsbytes).