Tại thị trường Việt Nam, có khoảng chục thương hiệu TV đang được phân phối. Các nhãn hiệu được nhiều người dùng biết từ nhiều năm qua, chiếm thị phần áp đảo có thể kể đến Samsung, LG, Sony. Thống trị mảng TV toàn cầu trong 10 năm qua là Samsung với thị phần 2015 đạt 21%, theo IHS Research. LG xếp thứ hai với 12,6% và Sony xếp thứ ba với hơn 5,5%.
Theo những chuyên gia trong lĩnh vực, sản phẩm của Samsung được đánh giá cao ở thiết kế bắt mắt, hình ảnh rực rỡ. LG cũng tương tự nhưng hướng đến người thích công nghệ, sản phẩm đa dạng, giá cạnh tranh hơn đôi chút so với Samsung. Còn Sony ghi điểm bằng thương hiệu Nhật Bản, TV có thiết kế tinh tế, hình ảnh chân thực nhưng giá thường cao hơn Samsung, LG cùng phân khúc.
Trong khi đó các model của Panasonic, Toshiba, Sharp kém nổi bật hơn những năm gần đây, nhưng vẫn là những nhãn hàng được biết đến từ nhiều năm qua. Thị trường cũng đón nhận các thương hiệu ít tên tuổi hơn như TCL, Hisense, Skyworth hay các TV thương hiệu Việt Asanzo, VTB... Loạt sản phẩm này cạnh tranh nhờ giá bán tốt, nhiều tính năng.