Chiến tranh smartphone (2)

Môi trường cạnh tranh gay gắt

Nhiều chức năng hơn, rẻ hơn

E63 với giá rẻ, nhiều tính năng. Ảnh: Gsmarena.

Điện thoại thông minh rõ ràng đang có một tương lai rất xán lạn đón chờ. Tuy nhiên chính vì thế mà các nhà sản xuất đang phải chịu sự cạnh tranh khủng khiếp. Với các nền tảng phần mềm mở như Android, giờ đây bất kỳ một người nào chứ chưa nói đến hãng nào cũng có thể phát triển một chiếc điện thoại thông minh. Nếu như trước đây các nhà sản xuất phải mua nền tảng phần mềm từ các công ty phát triển (chẳng hạn như Windows Mobile từ Microsoft hay Symbian từ Nokia) thì giờ đây với hệ điều hành hoàn toàn miễn phí như Android, ngành công nghiệp điện thoại đang chuyển mình theo một xu thế hoàn toàn mới.

Các nền tảng phần mềm đa dụng và nhất là lại miễn phí đang thu hút ngày càng nhiều các nhà sản xuất. Các thiết bị, linh kiện điện thoại cũng đang dần được tiêu chuẩn hóa để có thể hỗ trợ Android dễ dàng. Sự thay đổi xu thế trong môi trường kinh doanh có thể thấy ngay ở chỗ ngày càng nhiều công ty mới tham gia vào phân khúc điện thoại thông minh, từ những hãng chỉ sản xuất máy tính như Dell tới Lenovo đến những công ty vừa và nhỏ ít tên tuổi ở khắp nơi trên toàn thế giới.

Giá cả cũng đóng vai trò không nhỏ trong xu thế cạnh tranh toàn cầu. Trong tương lai không xa, các nhà sản xuất sẽ tung những phiên bản smartphone với giá rất rẻ. Một nguồn tin từ nhà mạng China Mobile đã thừa nhận họ đang nhắm tới phân khúc béo bở này. Nguồn tin này cho biết không lý gì cứ có mác điện thoại thông minh là phải đắt tiền. Hiện giờ mỗi điện thoại thông minh có giá dao động từ 300 – 600 USD nhưng OPhone trong tương lai sẽ chỉ khoảng 150 USD/chiếc.

Rõ ràng sự phát triển thị trường smartphone có rất nhiều nét tương đồng với lịch sử phát triển máy tính. Trong ngành công nghiệp máy tính, việc Microsoft bắt tay với Intel tạo nên những nền tảng cơ bản cho thế hệ máy tính và sự chuẩn hóa các thiết bị ngoại vi đã dẫn tới một thị trường PC rất phát triển. Các nhà sản xuất thiết bị có thể dễ dàng tham gia vào thị trường này và tìm kiếm thị phần thông qua cạnh tranh và giảm giá thành.

Google cũng đang thực hiện tham vọng xây dựng Android trở thành một tiêu chuẩn công nghiệp mới bằng việc phát hành miễn phí, từ đó hãng hy vọng các nhà sản xuất có thể lấy đó làm cơ sở để phát triển điện thoại thông minh một cách dễ dàng mà không phải quá lo lắng về vấn đề bản quyền. Nếu kết quả thuận lợi, người tiêu dùng sẽ được lợi từ việc có được những điện thoại giá rẻ, còn Google lại bán thêm được các dịch vụ nền web của mình. Việc ra mắt Nexus One chính là một phần của chiến lược này.

Chuẩn hóa linh kiện

Linh kiện di động được chuẩn hóa cũng giống như smartphone. Ảnh: Abc.

Nếu như các linh kiện điện thoại thông minh được chuẩn hóa và dễ dàng thay thế, có thể nói gần như tất cả các điện thoại trên thế giới sẽ chuyển sang điện thoại thông minh. Các xu thế thiết kế sẽ được tái cấu trúc để có thể sử dụng lẫn các thành phần linh kiện khác nhau (như đối với các linh kiện máy tính) để từ đó sản xuất từ những điện thoại rẻ tiền đến những phiên bản cao cấp nhiều tính năng. Sự thăng trầm gần đây của Nokia một phần đã phản ánh xu thế phát triển này.

Nokia vốn là hãng cung cấp hàng loạt các sản phẩm cho các nhà mạng trên toàn thế giới với sản lượng hàng năm tới khoảng 400 triệu máy, nhất là các phiên bản giá rẻ. Tuy nhiên tính hình đang nhanh chóng thay đổi khi các nhà sản xuất Trung Quốc nhẩy vào cuộc. Năm 2009 lượng bán hàng của hãng đã giảm 14% so với năm ngoái và kéo theo là lợi nhuận từ mảng điện thoại cũng bị sụt giảm hẳn. Cùng với sự suy thoái của thị trường, thị phần của Nokia theo nghiên cứu của hãng Gartner đã giảm từ 38,6% năm 2008 xuống 36,6% năm 2009.

Smartphone đa năng cũng đang có kết cục tương tự. Phương thức kinh doanh cổ điển không còn hiệu quả như xưa được nữa khi ngày càng nhiều các nhà sản xuất nhảy vào thị trường này. Trận chiến cạnh tranh đã khởi động mà chưa biết phần thắng sẽ nghiêng về phía nào.

Như ở thị trường Trung Quốc, nơi hầu hết các phiên bản điện thoại tại thị trường này sử dụng chipset và phần mềm của MediaTek, chỉ khác nhau vỏ và các ứng dụng cài đặt. Nhưng khi Android và các nền tảng phần mềm khác thâm nhập thị trường, xu hướng thoái trào tương tự cũng sẽ xảy ra với MediaTek như đối với Nokia, cho dù Trung Quốc vẫn nổi tiếng là sản xuất những phiên bản điện thoại siêu rẻ.

Vấn đề không chỉ ở giá

Tuy nhiên, giá bán không phải là yếu tố quyết định.

Như đã thấy ở thị trường Trung Quốc, khó có thể phân biệt các loại điện thoại khác nhau khi mà cả linh kiện cũng như phần mềm đều có thể dễ dàng tráo đổi cho nhau. Để phát triển một điện thoại của riêng mình như Apple đã làm quả thật cũng không phải là điều dễ dàng ở thị trường này.

Một chiến lược mà các công ty đang hy vọng sẽ giúp họ giành chiến thắng trong cuộc đua tranh quyết liệt, đó là duy trì tốc độ và sản lượng sản phẩm, áp dụng các nền tảng tiêu chuẩn sao cho ít chỉnh sửa nhất, và sản xuất với giá rẻ nhất có thể, cung cấp tới càng nhiều nước càng tốt.

Rõ ràng giá cả không phải là yếu tố duy nhất trong cạnh tranh thị trường điện thoại dù nó đã từng xảy ra với thị trường PC. So với PC, điện thoại có khối lượng người dùng lớn hơn rất nhiều, bản thân cách thức dùng cũng khác biệt đáng kể tùy theo từng quốc gia, từng vùng, từng lứa tuổi hay giới tính. Dù có dễ dàng tùy biến đến đâu cũng không thể có một phiên bản điện thoại nào đảm bảo đáp ứng được tất cả các nhu cầu.

Các nhà sản xuất giờ đây phải cung cấp được nhiều loại điện thoại khác nhau cho dù sản lượng không nhiều, và mỗi loại điện thoại này sẽ phải được thiết kế tối ưu cho từng nhu cầu sử dụng ở từng thị trường, từng nhà mạng và theo từng nhóm khách hàng.

Ngay cả khi các linh kiện cũng như phần mềm nhân của smartphone đã được chuẩn hóa, các mẫu điện thoại này cũng cần có một dáng vẻ khác nhau và cơ chế hoạt động khác nhau. Đó chính là chiến lược tối ưu để giành được chiến thắng thay vì chỉ nhằm hạ thấp giá thành.

Sự khác biệt về nền tảng phần mềm sẽ không còn là vấn đề chính trong cuộc ganh đua này. Tất cả các nền tảng vẫn sẽ tiếp tục được duy trì và vẫn sẽ cạnh tranh với nhau. Các phần mềm ứng dụng sẽ vẫn được các nhóm phát triển viết mã và xây dựng. Cần phải hiểu bản chất nền tảng phần mềm chỉ là một công cụ để sử dụng điện thoại cho một mục đích cụ thể nào đó.

Vì thế điều cốt yếu để chiến thắng chính là liên kết tổng thành các yếu tố, từ bản thân chiếc điện thoại đến nội dung và các ứng dụng đi kèm. Apple với iPhone là một ví dụ rất đáng học hỏi và chính sự thành công khi bước chân vào thị trường của họ đã cho thấy rằng sự kết hợp hoàn hảo các yếu tố trên mới là chìa khóa của thành công. Những công ty nào nắm được nhu cầu người dùng về điện thoại, về dịch vụ phụ trợ và biết cách pha trộn các yếu tố này với một tỷ lệ thích hợp tùy theo từng mục tiêu cụ thể, sẽ là công ty dẫn đầu trong thị trường điện thoại toàn cầu hiện nay.

Nguyễn Hà

để bình luận

Ý KIẾN ĐỘC GIẢ (9)

 

tutindeptrai

nhìn đi nhìn lại IP vô đối, tạo nên đẳng cấp cho ng xài nó

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 16:20 4/3/2010

MingKinKin

Tui chẳng hiểu sao một số bạn cứ IP vô đối, IP là nhất, IP vô địch...Các bạn mê nó thế, nó tốt thế hay là vì các bạn đẩy nó lên?

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 21:37 4/3/2010

mẽo

Mình chả thấy smartphone nào là vô đối cả, mỗi cái có một điểm mạnh, hiện mình dùng cả symbian, Window Mobile, và iPhone OS, lúc nào có điều kiện sẽ kiếm Palm OS, Blackberry OS, và Androi cho đủ bộ.

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 10:51 5/3/2010

2D

Đôi khi người dùng vẫn quá tâng bốc các thiết bị mutil của APPLE ĐÚng rằng Apple đã rất thành công trong lĩnh vực đó Nhưg vãn còn chỗ đứng cho các hãng khác mà. Cầm IP Trên tay thì có gì là vô đối Đôi khi người cầm trên tay 1 con IP . Lại k bằng 1 người cầm trên tay 1 con 110i đó các bạn à Dùng IP để thỏa mãn những công nghệ là đúng . Nhưg khi đó các hãng khác cũng rất là đổi mới Có ai nói người VN Mình có dám bỏ tiền ra mua 1 tiện ích trên ISTORE k . Chắc chắn 99% người dùng IP vn sẽ k bjờ mua .1% Họ có tiền Trong khi đó Anđroid - windown mobile toàn là mã nguồn mở đó Các ứng dụng đâu kém ip . nhiều khi còn hữu ích rất là nhiều Tôi thích apple . nhưg tôi gét các antifan Tôi thích windown. anđroi . rim . symbian . họ cũng dùng các HĐH đó sao họ k tâng bốc họ . Hay tại vì những sp đó k có giá tiền = IP Mua Imac làm gì . Tốt cho những người cần nó Xấu cho những người mua imac để làm cảnh và khoe mẽ . Tôi thích imac nhưg tôi chưa đủ tiền để mua nó lên tôi sẽ dùng laptop thay nó khi tôi kiếm đủ tiền .

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 10:51 5/3/2010

dragon

Không thể phủ nhận IP có những điểm khá hay,nhưng bảo nó là vô đối thì thật quá ngu muội^^

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 10:51 5/3/2010

Ketnoi247.com

Mình chưa có dịp dùng các điện thoại khác nhưng iPhone thì quả thật rất hay và quan trọng là tiện với công việc IT của mình. Với IP mình có thể cài phần mềm kết nối từ xa vào mấy cái máy chủ của công ty. Bên cạnh đó còn nhiều ứng dụng và game 3D hấp dẫn khác.

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 10:51 5/3/2010

Đăng hanh Tiệp

Theo quan điểm cá nhân tôi,điện thoại chỉ là phương tiện để chúng ta nhận gửi thông tin và kiếm tiền,bất cứ loại nào miễn là cho hiệu quả cao ,càng không có ý nghĩa như đồ trangg sức.Đẳng cấp chỉ phụ thuộc vào vị trí trong xã hội và chất xám của từng người

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 10:44 6/3/2010

orin

đây là smart phone, khác rất nhiều với điện thoại thông thường. Nói như bạn há chẳng phải mua máy tính chỉ để gõ word, mua tivi chỉ để xem thời sự. Nó là cả một ngành công nghiệp và đam mê với nhiều người đấy.

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 8:58 7/3/2010

Zero

He he...! Cứ nhắc đến Iphone là có cãi nhau! => Iphone vẫn còn được rất nhiều người chú ý!

Trả lời | Thích Thích | Thông báo vi phạm 22:49 7/3/2010