Radio truyền thống đấu radio vệ tinh

Sự thịnh hành của iPod và MP3 trong thế giới giải trí cũng như sức phát triển vượt bậc của radio số đã khiến các nhà đầu tư lo ngại cho sự tụt dốc của các kênh phát thanh truyền thống.

Liệu đây có phải là thời điểm báo hiệu các sóng phát thanh truyền thống đang đứng trước bờ vực của “một cái chết được báo trước” khi thị phần của nó đang dần bị các dịch vụ Internet và radio vệ tinh “nuốt gọn”?

Thế giới số tấn công vào công nghiệp truyền thanh không những hút bớt lượng khán giả, mà còn giành thị phần quảng cáo vốn là nguồn lợi chính của các sóng radio truyền thống. Ở Mỹ, chỉ riêng nền công nghiệp truyền thanh đã thu được lợi nhuận 21 tỷ USD/năm. Tại cường quốc công nghệ thông tin này, có khoảng 13.838 đài phát thanh khác nhau, trong đó khoảng 80% là các sóng phát thanh quảng cáo.

Kể từ năm 1998, khi các thiết bị nghe nhạc và radio kỹ thuật số xuất hiện trên thị trường, ước lượng 28 triệu thiết bị như vậy đã được bán ra trên toàn nước Mỹ. Riêng năm 2004, Apple đã bán ra được 4,6 triệu máy iPod và công bố tổng lợi nhuận thu được từ riêng sản phẩm này là 8,3 tỷ USD.

Sirius Satellite Radio và XM Radio – hai trong những sóng radio vệ tinh tại Mỹ - cho biết đã thu hút được 5 triệu thuê bao trong hai năm 2003-2004. Trong đó, XM Radio thu hút được 3,8 triệu thuê bao, đạt tổng lợi nhuận là 221 triệu USD trong năm 2003, còn Sirius Satellite Radio có hơn 1 triệu thuê bao và 66 triệu USD. Radio vệ tinh rất lạc quan khi ước lượng rằng đến năm 2010 sẽ thu hút 30 triệu người đăng ký truy cập radio vệ tinh và các nhà sản xuất iPod, MP3 cũng tin rằng trong năm 2005 sẽ bán ra khoảng 15 triệu chiếc trên toàn nước Mỹ. Vì thế, chẳng có gì đáng ngạc nhiên khi biết mức tăng trưởng của các radio truyền thống hay còn gọi là radio mặt đất đã hạ xuống còn 2%/năm so với 7%/ năm như trước đây.

Liệu với lợi thế dịch vụ và công nghệ tiên tiến, các radio vệ tinh có quật ngã radio truyền thống để giành vị trí dẫn đầu? Clear Channel Communication, một trong những tập đoàn truyền thanh lớn của Mỹ, hiện sở hữu 8 tần số phát thanh đang ra sức mở rộng vùng phủ sóng, hạn chế đến mức tối đa sự mất sóng và quảng cáo. Với 80% các sóng phát thanh phục vụ chủ yếu cho mục đích thương mại thì việc hạn chế quảng cáo là một nỗ lực cần thiết nhằm níu chân thính giả. Bên cạnh đó các nhà cung cấp radio truyền thống đã quyết định tận dụng ưu thế của mình là cung cấp dịch vụ hoàn toàn miễn phí để lôi kéo người nghe quay về.

Một thống kê gần đây của Radio Business Report (Mỹ) dựa trên báo cáo của 294 đài truyền thanh Mỹ cho thấy có 95% người dân Mỹ trung thành với radio truyền thống và nghe radio mỗi ngày, nhất là ở các vùng nông thôn mà đối tượng chủ yếu là giới trung niên và người lớn tuổi. Thống kê cũng cho thấy những ai sở hữu iPod và MP3 truy cập radio vệ tinh và radio Internet chỉ bỏ ra khoảng 15 phút mỗi ngày để nghe đài, ít hơn nhiều so với các đối tượng khác. 45% người trẻ từ 12 đến 17 tuổi sở hữu iPod hay các thiết bị nghe nhạc kỹ thuật số cầm tay khác; 8% dân số Mỹ đăng ký sử dụng các dịch vụ radio vệ tinh và radio Internet, 8% trong số đó nghe Internet radio hầu hết các ngày trong tuần. Trong khi đó, thống kê của Hiệp hội các đài truyền thanh quốc gia (Mỹ) cho biết có 225 triệu người dân Mỹ nghe đài phát thanh địa phương mỗi ngày.

Có thể nói sự bùng nổ của công nghệ kỹ thuật số đã đánh mạnh vào thị hiếu tiêu dùng của giới trẻ, đang ít nhiều làm lung lay chỗ đứng của các radio truyền thống. Tuy nhiên sự xâm nhập của radio vệ tinh, radio Internet trước mắt có lẽ chỉ làm dấy lên một cuộc cải tổ của các sóng phát thanh địa phương.

(Theo DNSG)